Сейчас невозможно ведение успешного бизнеса без мощной интернет-поддержки. И один из способов находить новых клиентов и повышать лояльность аудитории – социальные сети. Как показывают маркетинговые исследования, действенным видом контента, привлекающим наибольшее внимание пользователей, являются видеоролики.
Какие виды роликов подходят для социальных сетей
Неважно, обратитесь ли вы в профессиональную студию, где делают видеоролики на заказ, или решите сами придумать и снять сюжет, вам нужно учитывать, что контент для социальных сетей принципиально отличается от рекламы, которую мы видим по телевизору. Хорошо набирают просмотры следующие сюжеты:
- полезный для пользователя контент (это могут быть обзоры продуктов, сравнение разных товаров, видеоинструкции и т.д.);
- яркие эмоциональные сюжеты (вы можете «рассказать» историю или снять мини-комедию ситуаций);
- привязка к актуальным событиям;
- лайфхак.
Что касается продолжительности ролика, то это зависит от площадки. К примеру, на Ютуб хорошо заходят длинные обзоры, обучающие ролики, тест-драйвы и аналитические материалы, то в Инстаграм или Фейсбук длина ролика должна быть от 30 секунд до 2,5 минут. При этом важно, чтобы с первых кадров материал вызывал интерес, в противном случае, ролик просто не будут смотреть.
Если вы готовите материал для Фейсбук или Вконтакте, также учитывайте, что большинство пользователей этих сетей предпочитают смотреть видеоролики без звука, поэтому можно использовать титры либо выстроить сюжет таким образом, чтобы все было понятно и без звука.
Учитывайте особенности вашей целевой аудитории
Видеоролики создают с целью повышения лояльности аудитории, презентации продукта, повышения узнаваемости. Но главная цель коммерческого контента – это продажи. Поэтому ваш материал должен быть рассчитан именно на вашу целевую аудиторию. Учитывайте потребности и вкусы ваших потенциальных покупателей, тогда роликом будут «делиться», и вы сможете рассчитывать на увеличение продаж.
Четкий посыл
Вам требуется четко донести идею до ваших зрителей. Не нужно распыляться, посыл должен быть понятным и кратким. В одном видео следует использовать одно преимущество вашего товара или услуги, но такое, которое заставит зрителей, по крайней мере, заинтересоваться рекламируемым продуктом.
Важно качество
Поскольку для социальных сетей требуются короткие видеоролики, важно, чтобы за полторы – две минуты вы смогли донести до своих потенциальных клиентов свою идею. Если у вас нет надлежащего опыта, сделать это будет непросто. Вам важен не только хороший динамичный сценарий, но также красивая картинка, звуковое сопровождение, спецэффекты. Лучше всего доверить съемку профессионалам. В хорошей студии по созданию роликов обычно работают специалисты по СММ-продвижению и маркетингу, которые помогут создать контент, полностью соответствующий вашим требованиям и позволяющий реализовать поставленные задачи.
Подведем итоги
Если подвести итоги, то можно сделать следующие выводы:
- пользователи социальных сетей предпочитают яркий оригинальный контент, который вызывает эмоции либо несет в себе какую-либо пользу, только в этом случае вашим роликом будут делиться;
- делайте короткий контент, привлекайте внимание с первых же кадров;
- используйте вертикальный формат видео, большинство ваших зрителей будут смотреть ролик с телефона;
- доносите идею лаконично и четко;
- говорите на языке, понятном вашей целевой аудитории, не стоит злоупотреблять технические или профессиональными терминами.
